Россияне рассказали о допустимых границах иронии в новостных материалах
Медиахолдинг Rambler&Co провел исследование об отношении интернет-пользователей к ироничной подаче новостей. В опросе, проходившем с 12 по 19 марта 2026 года на ресурсах медиахолдинга, приняли участие 2 032 человека.
Ироничная подача новостей остается нишевым запросом. Только 7 процентов респондентов признались, что им нравится такой формат и они чаще выбирают именно его. Еще 26 процентов относятся к нему положительно при условии, что информация остается точной. Для 11 процентов тон не принципиален, главное — содержание. При этом 22 процента скорее не любят иронию, а 34 процента заявили, что совсем не принимают шутки в новостях и считают, что это «не территория для юмора».
К юмору в серьезных темах аудитория относится более сдержанно. Так, 21 процент респондентов допускают его только при условии, что он не искажает смысл и факты. Каждый десятый (10 процентов) готов к шуткам в авторских колонках, но не в новостной ленте. При этом 29 процентов предпочитают полностью отделять юмор от серьезной повестки, а 40 процентов считают использование мемов в темах политики и безопасности неуважительным по отношению к самой теме и к аудитории.
Однако в некоторых сферах аудитория готова принимать иронию. Так, 60 процентов уверены, что юмор органично смотрится в развлекательных новостях, материалах о культуре, шоу-бизнесе и интернет-трендах. Только 6 процентов готовы видеть ироничный тон в социальных сюжетах и повседневных историях людей, а 5 процентов допускают использование мемов в экономике и технологиях, когда они помогают упростить сложные темы и сделать их понятнее. Еще 29 процентов выступают за «точечный» подход и считают, что юмор уместен исключительно в спецпроектах, а не в базовой новостной ленте.
Респонденты также рассказали, насколько ориентируются в контексте современных мемов. 44 процента в основном считывают контекст, но иногда вынуждены догадываться, а 26 процентов вообще не интересуются интернет-юмором. 17 процентов хорошо понимают все отсылки, 13 процентов узнают только самые популярные мемы.