Исследование Rambler&Co выявило запрос на контент без показной красивой жизни

Российские интернет-пользователи рассказали о своем отношении к контенту эксфлюенсеров, которые сознательно избегают кликбейта и гонки за охватами, а вместо этого выбирают повседневную жизнь: готовят еду, ходят в походы, живут за городом или просто делятся рутиной.

Опрос на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 16 по 22 января 2026 года показал, что мнения респондентов разделились, сообщает пресс-служба холдинга.

Почти треть опрошенных, 31 процент, заявили, что такой формат им не близок, 29 процентов относятся к нему нейтрально, но с интересом. Еще 21 процент находят такой контент привлекательным и отмечают его успокаивающий эффект. 10 процентов предпочитают смотреть подобные блоги фоном, а для 9 процентов важна динамика, а не содержание.

«Эмоциональная реакция на бытовой контент у большинства сдержанная», — отметили исследователи. Более половины участников опроса, 51 процент, не испытывают от него особых чувств. 16 процентов признались, что им становится скучно из-за медленного темпа. 15 процентов ценят ощущение настоящей жизни без показной глянцевости, 12 процентов находят в таких видео уют и спокойствие, а у 6 процентов они вызывают легкую зависть и желание замедлиться самим.

К блогерам, которые снижают активность в соцсетях и дистанцируются от гонки за охватами, чаще всего относятся отстраненно. 47 процентов респондентов заявили, что вовсе не следят за такими авторами. Нейтральную позицию занял 21 процент опрошенных, скептически к этому образу относятся 11 процентов.

Верят в искренность эксфлюенсеров 14 процентов участников опроса. Однако лишь 7 процентов отметили, что, несмотря на позитивное отношение, смотреть такой контент им неинтересно.

«В вопросе будущего эксфлюенсеров в соцсетях единого мнения также нет», — заключили эксперты. По 30 процентов респондентов считают, что массовый интерес останется за развлекательным контентом или что тренд на «простую жизнь» окажется временным. Еще 21 процент видят в этом нишевый формат для своей аудитории, а 19 процентов уверены, что усталость от рекламы и глянца может дать таким авторам лидерство в сфере.

В опросе приняли участие 2026 интернет-пользователей.