Российские бренды начали активнее продвигаться с помощью VK
© Фото: Александр Коряков / Коммерсантъ
Инвестиции брендов России в рекламные интеграции в формате видео на платформе «VK Видео» выросли в 1,7 раза и составили 6,5 миллиарда рублей за 2025 год. Об этом сообщается в пресс-релизе, оказавшемся в распоряжении «Мосленты».
В топ тех, кто продвигал свой бренд через рекламу по сервису VK, стали компании из электронной коммерции, банковской сферы, FMCG и телекома. «Активнее всего с помощью интеграций в видеоконтент продвигаются маркетплейсы, перевозки, безалкогольные напитки, банковские карты и мобильная связь», — сказано в сообщении.
Самый востребованный формат рекламного размещения — специально снятые интеграции на минуту. У бизнеса, помимо этого, растет запрос на создание специальных видеопрограмм и целых проектов. Подобные решения дают рекламодателям более длительный контакт с пользователями соцсети.
В 2025-м, например, самым масштабным проектом с нативными интеграциями на «VK Видео» стало «Быть Джиганом и Оксаной». Там в проекте присутствует брендинг Ozon, а главная героиня является активной пользовательницей приложения.
Всего в «VK Видео» за 2025 год вышло более 3,5 тысяч единиц эксклюзивного контента. Лидерами по нативным видеоинтеграциям стали флагманские программы собственного производства VK. В частности, речь идет про «Натальную карту», «Кстати», «Звезды» и «Быстрые свидания».
Тем временем в топ инфлюенсеров по нативной видеорекламе входят Ида Галич и Nansi&Sidorov. Вместе с ними также конкурируют проекты Сергея Минаева и Артемия Лебедева.