Модная сотня. Как прошло самое яркое событие осени 2024 в фэшн-индустрии стран БРИКС

Международный BRICS+ Fashion Summit прошел в столице с 3 по 5 октября. Он открылся деловой программой, в которой приняли участие руководители модных ассоциаций из Гватемалы, Египта, Китая, ЮАР и других стран.

Главной темой саммита стала мода, как особый вид культурной дипломатии. А основной вывод по итогам пленарной сессии — благодаря межстрановому сотрудничеству у российских дизайнеров есть большие шансы как выхода, так и интеграции на зарубежные рынки. У профессионалов модной индустрии стран-участников саммита также есть широкие возможности для выхода и продвижения на российском рынке. При этом участники, среди которых были Джем Алтан, президент International Apparel Federation, Стивен Манзини, основатель и генеральный директор Soweto Fashion Week, Ирина Осянина, управляющий директор компании O'STIN и другие, подчеркнули: культурный обмен между странами играет в этом процессе главную роль.

В ходе первого дня саммита участники обсудили множество вопросов культурного взаимодействия, использования новых технологий в индустрии, а также социальных сторон процессов, происходящих в мире моды. Так, в рамках дискуссии «Инклюзивный шик. Отразить всех и каждого» представители разных стран обсудили, насколько важно учитывать специфику региона, куда стремится прийти модный бренд, его жителей и их насущные потребности.

На Международный BRICS+ Fashion Summit в Москву приехали представители боле 100 стран. Во второй день участники сосредоточили внимание на проблемах и вопросах легкой и текстильной промышленности. Основной сложностью здесь был признан дефицит кадров и их квалифицированная подготовка. К сожалению, как признали эксперты, система образования в сфере моды отстает от темпов развития самой индустрии. При этом самым эффективным методом решения проблемы назвали постоянное привлечение студентов к реальным рабочим процессам еще до окончания обучения.

Вообще вопросов и важных моментов в мире моды оказалось много, особенно если говорить о моде для большинства людей, а не о премиальной, элитной и эксклюзивной haute сouture. Так, участники подчеркнули важность поддержки моды, как креативной индустрии, ставшей одним из основных двигателей экономики разных стран. Обсудили использование искусственного интеллекта в создании новых образов, а также во взаимодействии с пользователями.

Помимо узкоспециализированных вопросов, обсуждали и возможности укрепления сотрудничества, и обмен опытом между странами-участницами, и даже вопросы о том, где взять денег на открытие собственного модного дома.

Одной из важных тем саммита был вопрос и об уважении к разным культурам, особенно в процессе заимствований ряда традиционных для других народов элементов. Участники отметили, что бездумное копирование образов и символов, имеющих богатую историю и глубинные смыслы для носителей определенного культурного кода, неприемлемо. Дизайнерам придется по-настоящему погрузиться в культуру, из которой он хочет заимствовать те или иные элементы, и обязательно учитывать этот контекст.

Не обошлось и без детального обсуждения особенностей российского фэшн-рынка. Различные стратегии успеха для модных брендов в нашей стране в обязательном порядке требуют учета климатических, культурных и социальных особенностей каждого региона. Говоря проще, одежда, подходящая для летнего сезона в Краснодарском крае, вряд ли будет пользоваться популярностью в Мурманске или Иркутске. Точно так же, как модели, популярные в центральном регионе, могут оказаться менее востребованными в Татарстане и вообще остаться без ожидаемого внимания в кавказских республиках.

Главным итогом московского форума BRICS+ Fashion Summit стало подписание декларации о создании Международной модной федерации БРИКС (BRICS International Fashion Federation). Об этом сообщила заммэра российской столицы Наталья Сергунина.

Основными задачами объединения станут укрепление партнерских связей между отраслевыми сообществами разных стран, содействие устойчивому развитию индустрии, культурный обмен, поддержка молодых специалистов и помощь дизайнерам в выходе на международный рынок.

«Декларацию подписали главы профильных ассоциаций, учебных заведений и организаторы недель моды более чем из 50 государств. В их числе — Россия, Индия, Южно-Африканская Республика, Эфиопия, Египет, Малайзия, Эквадор, Кения. Создание столь представительной международной федерации — один из важных результатов прошедшего форума БРИКС в Москве. Он вновь показал, что у нас с коллегами общие подходы и большой потенциал развития», — отметила Наталья Сергунина.

Как добавила вице-мэр, заключившие соглашение стороны намерены уделить особое внимание внедрению новых технологий, сохранению культурного наследия и народных ремесел. В планах — совместные информационные и образовательные проекты.

Кроме того, в документе говорится: «Мы будем оказывать поддержку молодым брендам как в локальном продвижении, так и при выходе на глобальный уровень. Наша цель — продвигать устойчивые и экологичные практики. Осознанное производство и потребление будут в центре повестки федерации».

Международная модная федерация БРИКС — открытая организация. Участники приветствуют всех, кто разделяет их принципы и стремления. Для вступления нужно будет подать заявку.